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国际出 版业的发展趋势——法兰克福书展的启示
上传时间:[2010-07-25]  浏览次数:4699
一年一 度的法兰克福书展被公认为是全球出版业最大的盛会。各国出 版商带来的不仅是当年出版的新书,还有其 销售的业绩与思考。因此,法兰克 福书展又有图书市场风向标的雅号。来自100个国家的7314家出版 商参加了今年第61届法兰克福书展。展出的各类图书约为40万种,其中新书约为12.4万种。
    书展从10月14日开始,至10月18日结束。预计参 观者的人数将达到30万人,其中专业参观者为18万人。参与报 道的各国记者高达1万名。仅仅是在5天会展 期间举办的各种活动就有2500多场。中国是 今年本届书展的主宾国。来自中国大陆、香港和 澳门的出版社或出版商约有300家。另外还 有来自台湾的出版商人20家。如果将作家、记者和 参展商加在一起,来自中国的客人有2000人。他们不 仅带来了中国丰富的文化和哲学思想,更带来 了中国渴望同世界各民族平等交流、相互学 习和共同发展的愿望。
    记者在 展会现场强烈感受到,图书市场不会萧条,出版业大有可为,尽管图 书的载体或形体会发生某种变化。这是因 为人类对精神的追求、对教育的追求、对健康 生活的追求决定的。而所有这些,都离不开书的传播。而另一方面,图书出 版事业不仅不会萧条,反而将 会更加繁荣的根据在于,图书出 版事业由于语言的障碍或国别的限制而囿于国门的时代即将成为历史。当然这 是指那些有生命力的图书。图书走出国门,出版商 自然就有了更加广阔的市场。
    据展会组织方统计,参加今 年书展的出版商虽比去年减少59家,但展出 的面积并没有减少。这是因 为展出的图书种类与去年基本持平,新出版 的图书还略有增加。图书有 广阔市场的第二个证据是,今年展 会上的版权交易比去年上升了11%。第三个证据是,尽管全 球金融危机给德国经济造成重大打击,国内生 产总值有可能下降4%以上,但图书市场的零售额,今年前10个月与 去年同期相比却增加了2.8%。这一反一正,恰恰体 现了图书贸易和出版事业旺盛的生命力。
    如果说 图书出版业有其相对独立的运行轨道,不会因 经济危机而放慢脚步,是本届 展会向外界发出的第一个信号的话,那么图 书作为文化的载体,也面临 着因特网的巨大挑战。现在的年轻人,无论生活在哪个国家,没有几 个能够容忍没有互联网的生活。这是世界的趋势。文化的传播,无论是文学还是艺术,今后都 要与互联网发生联系。换言之,网上文 学已经应运而生。网上文 学作家的知名度甚至有时还会超过图书作家的声誉。这就是 今年的出版商几乎毫无例外,都把畅 销书做成电子版带到法兰克福书展上加以推销的缘由。虽然电 子图书的销量占图书销售总额的比例,目前只有百分之一,但从发展趋势看,没有哪 个出版商敢于无视这一市场。毕竟电 子图书比纸介图书更环保,信息量更大,成本更低,更便于携带。
    由于电 子图书的发行和文学作品的上网,带来一个严肃的话题,那就是 在互联网上如何保护作者的知识产权。在本届 书展的开幕式上,德国总 理默克尔和德国图书及出版商协会主席贺内菲尔德教授就明确提出了这一问题,并许诺 要加强这方面的保护。这一承 诺赢得所有在场出版商的热烈掌声。这也是 本届书展透露的重要信息。看来通 过网络所搜索无偿享用他人精神作品和网络无序的时代即将宣告结束。
    图书销 售市场发生了重大变化。由于网上销售的兴起,传统的书店日益萎缩。有报道称,由于经 营亏损而关门的书店占全球书店总量的20%。与此相反,全球一 些大的网络经销商的销售业务却红红火火,图书销售十分火爆。从消费者的角度看,这省去 了去书店买书的时间。这对时 间非常宝贵的学者、教授和学生而言,确实带来了便利。与普通 商品和家用电器的网上销售不同,图书的 网上销售基本不存在质量问题,很少出 现用户和厂家的矛盾。德国一 位教授告诉记者,出现质 量问题把图书退回就可以了,非常简单。这或许 就是图书网上业务比普通商品火爆的缘由之一。
    对于出版商而言,出版的内容决定一切。在本届博览会上,哪些内 容的书更受读者青睐呢?据记者现场观察,有几类 书籍比较受欢迎。一是教育方面的书。这是人类追求知识、提高技能的需要。特别是外语方面的书,比如跟我学英语、跟我学汉语等。二是儿 童读物或是儿童启蒙教育方面的书。无论是中国人、德国人、英国人还是美国人,关心下 一代的心是相通的。三是图 文并茂的美食读物。不仅这 方面的书受欢迎,而且电 视节目的收视率也很高。看来享 受口福是人类的共同需要。四是历史读物。了解过 去是为了解释和修正现在,同时也 是为了更好地迎接未来。五是真 实反映社会存在的文学作品。文学作 品在法兰克福书展上占有特别突出的地位。大量的 作者和诗人在书展期间和读者直接见面并进行对话。六是著 名政治家的回忆录或传记,比如基 辛格和施罗德的回忆录等。
    本届书 展还有一个鲜明的特点,就是翻 译的文学作品特别受青睐。首先是 被翻译的作品本身具有强烈的感染力,且在本 国就属于畅销书。其次是 人类交流的需要。人们渴 望了解外部世界,了解其 他民族包括他们的生存方式。而文学 无疑是最好的桥梁。出版商 也推崇文学这种传播方式。因为民 族之间的了解可以为出版商提供更大的舞台。要想进 入另一个国家的出版市场,没有对 那个国家的了解是不可能实现的。当今的 世界已进入了全球化信息时代。图书市 场的国际化也是方兴未艾。无论是从民族、国家、集体或 个体的出版商的角度看,凡是能 虚心和其他民族、国家和 出版界进行广泛而平等交流的,那前途一定是光明的。可以说,今年法 兰克福书展透露的信息表明,未来的 图书和出版市场在交流和合作的前提下进行扩张是毋庸置疑的。

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