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印刷的 将来来自它的过去:未来学者的挑衅预言
上传时间:[2010-07-25]  浏览次数:5385
发展趋势和设计顾问MichaleHardt教授提出:印刷业 不需要彻底改造自己来获得更大的成功。这份报 告指出印刷业旧的竞争优势对其未来的发展具有深刻的意义。

  每个人 都在谈论华尔街投资银行重大失误所造成的经济危机,它在毫 无预警的情况下把我们带到了状态。而实际上,我们是 见证了一个大变革的发生;在这种情况下,我们从 消费社会转变为客户社会,顺从的 消费者演变为无法控制的客户。

  信息行业发生了什么?从个性 化广告媒体及其预期的发展态势来看,很明显,网络正在蓬勃发展,而印刷则是节节败退。在对信 息个性化和时效性优化的媒体形式竞争中,印刷业 明显的失去了阵地。在不到10年的时间里,全球95%的人将 成为互联网用户,在那里 他们可以随时寻找他们想要的任何信息,在紧接 着的第二步即可出反应,如直接订购等。

  尽管印 刷业通过努力成功提高了产量和速度、降低了成本,提高质量,但印刷 企业依然经历着最困难的时期。印刷产 品质量不再是问题,而印刷 产品内容的质量成为了真正的问题,一些高 质量的产品甚至不值得被发行。

  早期的 印刷产品是非常宝贵的。它们被 长期安置在神圣的建筑物和房间里,在那里,它们被 长期储存以便世代相传。而近代 的印刷产品直至寿终正寝在垃圾场也可能从未被人阅读,它们有 价值的时间可以以秒计算。所以当 印刷产品承载的信息内容毫无价值时,即便是 最好的印刷产品,也显得毫无意义。

  巨人的威胁。我们知道对手的强项,但他的弱点是什么?巨人有这硕大的头脑,但是却没有长期记忆。数字化 时代面临着巨大记忆丧失的威胁。科学家 称当代总的失去的储备知识症状为:数字痴呆症。

  在公元320年,首要媒 介灾祸之一就是如何避免最后一分钟。当时的 数据承载体为草制纸手卷,这种手 卷意外解体的机率很高。因此,康斯坦 丁大帝开始了一个庞大的救援工作。所有的 草制纸手卷被书(法典)所替代,羊皮纸替代了草制纸。尽可能 多的文献被匆匆转移到更持久的数据载体上。可能是 因为优先清单的原因,哲学成 果和法律被列为最优先级,而技术 信息放在其次位。也是因此,整个古 代社会的工程知识完全遗失,成了考 古学家今日也无法解释的谜团。

  康斯坦 丁大帝开创了知识储备的先例,后人也在不断改进,直到古 腾堡发明活版印刷。知识的 价值被精心的保存了下来。它的核 心意义不仅是要创造知识传播途径,同时也 是维护文化的价值。后者常 因时间的流逝被人们忽视。

  持续存档知识。现在我 们的数据载体只能储存数据很短一段时间。1850年后,工业化 生产的纸张的使用寿命比之前手工生产的短了很多。我们可 以通过家庭照片看到我们自己照片的持久性,而磁盘 的情形与此类似。NASA目前正 在竭尽全力营救各种航天任务的数据。今日数 码媒介有着更短的生命周期。印刷业 拥有挽救我们社会失去文化记忆的知识和技能。这需要我们回到根源:持续获得知识,而不是 短期的知识发布。

  技术发 展方向原理上是正确的,印刷业 是能够在短时间内让大量数字化资料模拟再现,并可通 过多种方式提高能力。但是工 业化大规模生产直接指向如何进一步加强消费。毕竟现 在还是客户和生产导向,我们对 社会经济学概念并没多太多想象空间。

  这是真的吗?当我还 很年轻的时候就被印刷业的文化传播使命所吸引。重回使 命触发行业复兴,印刷业 的未来就在它的传统文化价值中。这意味 着印刷业有着一个清晰的视图:纸张生 产企业再次需要生产可持久使用的纸张;油墨生 产企业需要生产高程度的光牢度油墨;对于印 刷生产商则需要生产可将数字化数据转化成持久的模拟印刷品的印刷。经典的 书籍方法和超现代的印刷技术提升,将为印 刷业带来划时代意义!

  我们需 要信息业提供值得阅读和记忆的内容。我们还 需要一个君士坦丁大帝,伟大的 认识到数字痴呆症带来的问题,并想到解决办法。

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